2019 Est presque là, et le trafic des moteurs de recherche continuera à jouer un rôle croissant dans le succès de presque toutes les entreprises dans les mois à venir.

Pourquoi ? Parce que la grande majorité des gens effectuent des recherches en ligne avant de faire un achat important, et le plus souvent, ils se tournent vers les moteurs de recherche pour commencer. 43% de tout le trafic du site Web provient des références SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Et grâce au blocage des publicités et à des choses comme la cécité publicitaire, les gens sont 8,5 fois plus susceptibles de cliquer sur un résultat qui apparaît organiquement sur le SERP par rapport à une publicité payante. Même les petites entreprises locales sont fortement incitées à s’assurer qu’elles suivent au moins certaines des meilleures pratiques recommandées en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Selon les rapports, 56 % de toutes les recherches mobiles proviennent de personnes qui cherchent de l’information sur les entreprises locales, comme l’adresse, le numéro de téléphone, les directions pour s’y rendre, les heures d’ouverture, les critiques, etc. Pour ces raisons et bien d’autres encore, il est absolument essentiel que vous élaboriez une stratégie pour auditer vos pratiques actuelles en matière de référencement et que vous vous fixiez des objectifs d’amélioration dans les mois à venir. Prêt à commencer ? Voici une liste de contrôle SEO pratique que vous pouvez utiliser pour garder une trace de toutes les pièces mobiles. Et si vous avez du mal à tout contrôler, n’oubliez pas que vous pouvez faire appel à un consultant SEO Bordelais pour vous aider ! Les éléments suivants de la stratégie de référencement – et les outils dont vous avez besoin pour les réaliser – sont nécessaires à 100%. Ils devraient être adoptés par les entreprises de toutes les catégories, tailles et portées. Même si vous n’écrivez jamais un seul billet de blog ou une balise d’image Alt dans votre vie, vous devriez quand même effectuer les tâches suivantes :

Un fichier robots.txt est un document rempli de code que les moteurs de recherche et autres services Internet utilisent comme instructions pour votre site. Sans fichier robots.txt, il se peut que votre site ne soit pas indexé, ce qui signifie qu’il ne sera pas mis en recherche. Visitez l’aperçu de robots.txt de Google pour plus d’instructions ainsi qu’un outil de test.

Votre plan du site sert d’outil de référence pour les moteurs de recherche. Cela peut affecter des choses comme la priorité d’exploration des pages, ce qui signifie que vous demandez à l’outil de réindexer certaines pages en premier. Vous pouvez créer rapidement un fichier sitemap à l’aide d’un outil comme celui-ci, puis télécharger le fichier via Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

Google Search Console vous aide à contrôler les éléments importants, comme la fréquence à laquelle votre site est indexé par le moteur de recherche, si tout votre contenu est visible et si vous avez des erreurs critiques à corriger. Les Webmaster Tools de Bing offrent une fonction presque identique mais adaptée au moteur de recherche Bing.

Google Analytics suit le trafic de recherche entrant pour votre site Web et d’autres données, comme le temps que les utilisateurs passent sur chaque page. Ces données peuvent vous apprendre des choses importantes. Par exemple, une page qui obtient un taux de clics élevé mais aussi un taux de rebond élevé peut avoir un titre trompeur ou peut être trop axée sur l’information.

Un CMS (système de gestion de contenu) est une application Web qui rationalise la façon dont vous créez, téléchargez, surveillez et modifiez le contenu de vos pages. L’un des outils CMS les plus populaires est WordPress puisqu’il est gratuit, mais il y a un certain nombre d’autres bons produits CMS à considérer. Pourquoi utiliser un CMS ? Parce qu’il peut simplifier considérablement le contrôle des éléments techniques de la page, comme votre méta-description, la balise title et d’autres. Avec des plugins comme Yoast, vous pouvez également prédire l’efficacité avec laquelle vous utilisez les mots-clés. Vous n’avez pas besoin d’utiliser un CMS, mais le processus d’installation et de configuration vous facilitera grandement la vie. Cochez ce point d’action une fois que vous avez décidé de l’orientation que vous allez prendre.

La vitesse de la page affecte à la fois le référencement et l’expérience de l’utilisateur. Les gens – en particulier les utilisateurs de téléphones portables – sont impatients et se retirent généralement des pages qui prennent plus de 5 secondes à charger. Google utilise également la vitesse de chargement des pages comme une composante subtile de votre facteur de classement global. Passez en revue la vitesse de votre page et obtenez des commentaires personnalisés grâce à l’outil PageSpeed Insights de Google. Vérifiez que votre conception réactive fonctionne correctement. Plus de la moitié du trafic Web provient d’appareils mobiles, et ce nombre ne devrait qu’augmenter. Assurez-vous que votre site peut s’adapter à ces utilisateurs en utilisant des principes de conception adaptés. Si vous ne le faites pas, Google pourrait pénaliser votre classement SERP. Vous pouvez vérifier la conception réactive et l’accessibilité mobile de votre site Web avec le site de test Mobile Friendly de Google ou la console de recherche.