Demandez à la plupart de webmasters quelle est la meilleure façon de générer du trafic sur leur site Web, et ils parleront presque toujours de SEO. Bien sûr, il existe de nombreux autres canaux disponibles, tels que les médias sociaux, mais rien ne se compare vraiment aux moteurs de recherche. Le problème est que non seulement les entrepreneurs du web sont en concurrence entre eux pour certains mots clés liés à leur activité, mais ils n’ont généralement pas les ressources dont ils ont besoin pour développer du contenu et une expérience qui résonne avec les consommateurs actuels et potentiels puisque le paysage du SEO évolue et fluctue de façon rapide et continue. En fait, de nombreux entrepreneurs ne s’en soucient pas du tout. Selon un rapport récent, seulement 17% des petites entreprises investissent dans le SEO !
C’est beaucoup de travail. C’est confus. C’est dur.
Heureusement, il existe des moyens d’optimiser votre site Web qui, tout en ne garantissant pas un positionnement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, offrent de bonnes opportunités pour générer du trafic sur votre site Web et booster vos conversions.
1: INCLURE LE CONTENU VIDÉO
Tout site Web devrait prioriser la vidéo en tant que support de contenu principal.
Regardez quelques-unes des statistiques clés sur YouTube:
• YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs. C’est près d’un tiers de toutes les personnes sur Internet!
• YouTube atteint plus de 18-34 ans et de 18-49 ans que n’importe quel réseau câblé aux États-Unis.
• Plus de la moitié de toutes les vidéos YouTube proviennent d’appareils mobiles.
De plus en plus d’entreprises commencent à intégrer la vidéo dans leur stratégie de marketing de contenu. Avec sa popularité incroyable, la vidéo n’est plus seulement une option quand il s’agit de marketing – c’est un must. Vous voyez, Google modifie constamment ses critères de classement des sites Web et de déterminer leur emplacement sur les pages de résultats de recherche. Les algorithmes compliqués peignent sur toutes les différentes facettes d’un site Web, des mots-clés aux images.
La vidéo est devenue une partie indispensable dans toute stratégie de marketing numérique, mais elle doit être optimisée pour être efficace.
2: PRODUIRE UN CONTENU PERTINENT ET PERCUTANT
Les moteurs de recherche tiennent compte de toute une série de facteurs pour déterminer la pertinence de votre contenu et de votre site Web. Ce n’est pas seulement la pertinence en termes de sujet qui est importante, mais aussi à quel point votre site Web et son contenu correspondent à la recherche effectuée par quelqu’un. Par exemple, les résultats de recherche d’un «bikini bleu blanc rouge» au mois de décembre donneraient un ensemble de résultats totalement différent de la même requête en juillet. Si un moteur de recherche est capable de comprendre ce que l’utilisateur recherche, il sera en mesure d’offrir un meilleur ensemble de résultats pour cette recherche. C’est pourquoi il est si important de produire du contenu de qualité et pertinent .
Le contenu qui n’est pas directement lié à la requête du moteur de recherche de l’utilisateur n’apparaîtra probablement jamais dans les résultats, c’est pourquoi il est si important d’optimiser la pertinence de chaque page de votre site Web.
3: FOCUS SUR LA NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE
Augmenter la popularité de votre site repose fortement sur la sensibilisation de la marque. Pour que votre site Web soit populaire auprès de votre public cible – ou simplement populaire en général – cela signifie que votre contenu (page sur le site Web, la vidéo ou l’image) doit être apprécié. Cela se produit généralement sous la forme d’autres sites Web fournissant un «lien retour» vers votre site ou votre page de destination. Créer la notoriété de la marque et augmenter la popularité de votre site Web est la meilleure façon d’optimiser un actif pour un positionnement plus élevé dans les résultats des moteurs de recherche. Cela pourrait être fait grâce à un marketing fort et efficace, le placement de mots clés, le choix de domaine stratégique, et d’autres fondamentaux du SEO.
4: ASSUREZ-VOUS QUE VOTRE SITE WEB EST FACILEMENT ACCESSIBLE
Plus il est difficile pour les moteurs de recherche et votre public d’accéder et de naviguer sur un site Web, moins il sera classé dans les résultats des moteurs de recherche, et plus faible en termes de popularité des utilisateurs. Personne ne veut faire l’effort de parcourir des tonnes de pages, gérer des temps de chargement lents, ou avoir des pop-ups distrayants. La vitesse et la sécurité sont deux des principaux facteurs qui déterminent le positionnement sur les moteurs de recherche. Bien sûr, il est important de s’assurer que l’expérience du visiteur est une priorité absolue, mais avoir une destination Web sûre qui charge rapidement et efficacement est récompensé par des classements beaucoup plus élevés.
Améliorer les temps de chargement des pages de votre site Web ET S’assurer que l’accès et la navigation sur votre site répondent aux attentes des utilisateurs augmenteront les conversions et le positionnement des résultats de recherche.
5: TOUT EST UNE QUESTION DE MOTS-CLÉS
C’est un point évident, mais il est assez important d’être souligné – vous devez intégrer vos mots-clés de votre thématique tout au long de votre site. Afin d’augmenter l’optimisation de votre site, vous devez inclure ces mots-clés autant que possible. Cependant, l’emplacement de ces mots-clés a un rôle énorme à jouer dans vos classements.
Vous voulez les inclure dans:
• Titres
• Descriptions
Balises H1, H2, H3 …
• Contenu
• Les images et leur texte alt
• URL / domaines
Incorporez des mots-clés naturellement, plutôt que de simplement les insérer. La sur optimisation peut vous coûter trop cher.
Pour tirer le meilleur parti de cette optimisation, commencez par les pages Web qui génèrent le plus de trafic. Ensuite, optimisez au fur et à mesure que vous créez d’autres pages, telles que des articles de blog ou des descriptions de produits.
L’optimisation de votre site est cruciale pour avoir de meilleures positions sur les moteurs de recherche, mais aussi pour améliorer l’expérience de vos visiteurs et votre propre présence sur le Web. En faisant cela, votre site sera considéré comme plus pertinent et plus populaire pour la requête de recherche d’un client potentiel. Le référencement consiste à créer une présence Web forte et efficace et à développer une notoriété de la marque qui sera récompensée par un meilleur positionnement des pages de résultats de recherche. L’optimisation efficace implique de trouver et de créer un équilibre entre le côté technique (pour les moteurs de recherche) et le côté créatif (pour les humains). En trouvant cet équilibre critique, votre site Web sera considéré plus favorablement par les moteurs de recherche ET vos clients.