Le contenu est roi. Ce n’est pas qu’un simple dire, mais une réalité inéluctable en terme de communication digitale. Il vous permet d’être vu sur les moteurs de recherche, d’attirer du trafic et est capable de convertir ce dernier en clients potentiels. Les avantages du contenu pour votre business sont énormes. Et afin que votre contenu puisse porter ses fruits, la mise en place d’un stratégie est nécessaire, voire indispensable. On parle alors de stratégie de content marketing. Mais quelle est son importance ?
Le contenu est le moteur de toute stratégie digitale
Comme précisé en introduction, le contenu est roi. Tout entrepreneur en ligne désireux d’agrandir son chiffre devrait le savoir. Et si vous en faites partie ou si vous comptez monter un business sur internet, sachez que votre stratégie digitale repose sur votre contenu. Le reste s’en suivra. Et oui, même s’il s’agit d’une campagne payante, sans contenu, ce sera en vain. Car en réalité, le contenu constitue le premier contact entre votre marque et vos clients potentiels. Lorsqu’ils recherchent une information, ils atterrissent en premier lieu sur votre contenu avant de vous contacter.
Les raisons pour instaurer une stratégie solide de content marketing sont alors simples et évidentes :
➢ Le contenu, bon et pertinent, participe activement au référencement de votre site web en boostant l’autorité de votre domaine,
➢ Le contenu, quel qu’en soit sa forme, est la raison principale de vos campagnes sur les réseaux sociaux,
➢ Le contenu vous aide à atteindre vos objectifs : inscription à la newsletter, obtention de contenus téléchargeables, commentaires, ventes et bien d’autres.
➢ Le contenu améliore la popularité de vos pages
Cela étant, le content marketing joue un rôle de taille dans votre stratégie digitale. Sans quoi, vous ne pouvez pas obtenir des pages suffisamment optimisées et qui s’affichent au plus haut du rang dans les SERPs. Pour cela, vous devez connaître et appliquer les différentes règles du référencement naturel, et ce, qu’importe le format du contenu que vous publiez : article de blog, vidéo, image, infographie, E-book…
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La création de contenu est impérative pour votre développement
Comme une évidence, la création de contenu va vous permettre de développer votre croissance dans un premier temps en attirant du trafic. Ensuite, lorsque ce dernier consulte votre page et trouve les réponses à ses requêtes, il s’intéressera davantage à vos autres offres, parcourt vos autres pages pour au final s’intéresser à votre marque. Ce qui se révèle être un avantage conséquent pour votre entreprise car :
➢ Cela vous permet de bâtir votre réputation en ligne
➢ Cela favorise le rapport de confiance envers votre marque
➢ Cela favorise la conversion
➢ Cela augmente votre chiffre de ventes
Le contenu peut évoluer en forme, mais sera toujours utile
Avec l’évolution incessante de la technologie et des pratiques de navigation, le contenu se voit également modifié. Parmi éléments qui ont changé, le plus marquant est certainement celui du support.
Si depuis des années, Internet ne se consulte que sur ordinateur, aujourd’hui l’avènement du mobile a tout basculé, il est devenu le principal support et le plus utilisé en matière de navigation en ligne. Pour ce faire, le contenu doit également s’y adapter. Et aujourd’hui, la vidéo prend le dessus sur les contenus textuels. La raison est qu’elle est plus dynamique, ludique et facile à mémoriser. Elle permet d’instaurer un lien de proximité avec l’internaute et constitue d’ailleurs l’un des leviers de conversion les plus puissants. Selon les observations, un site proposant des vidéos réaliserait 1,5 fois plus de conversion que ceux qui n’en font pas.
Outre la vidéo, il existe également d’autres formats de support permettant de combiner vos contenus afin de s’adapter pour les mobiles, comme l’infographie, le podcast… Cela permettra aux internautes de les consulter plus facilement tout en leur démontrant votre savoir-faire.
Pour conclure, le contenu est indissociable à votre stratégie digitale. Qu’importe sa forme, vous devez impérativement investir dans le content marketing afin si vous souhaitez faire de votre entreprise en ligne une véritable prouesse. Prenez tout simplement exemple sur ces grandes enseignes qui réalisent un maximum de vente. Derrière leur succès, se trouve des contenus parfaitement élaborés répondant aux requis du référencement. En tout cas, une bonne communication web passe impérativement par un contenu riche et pertinent.