Créer un site internet et y publier des articles sont des activités à la portée de tout le monde ou presque. Développer significativement une audience digitale qualifiée est une autre paire de manches ! Nous vous présentons trois prestations véritablement impactantes pour votre référencement dont seules les agences web compétentes ont le secret.
Le content marketing
Démarrons par le content marketing, qui donne l’opportunité aux professionnels de se distinguer, mais exige un travail considérable.
Qu’est-ce que le content marketing ?
Le content marketing regroupe toutes les pratiques d’une entreprise qui visent à proposer à ses clients et prospects des ressources instructives et ludiques. L’objectif premier est d’attirer des visiteurs sur son site internet et de les convertir in fine en consommateur. Cette technique de marketing demeure une composante de l’inbound marketing, un moyen qui permet de faire venir directement le prospect sans aller le chercher de manière proactive. Le content marketing passe notamment par la création de contenus interactifs, susceptibles d’être partagés aisément. Cela peut se matérialiser par des ressources qui répondent directement à des requêtes interrogatives renseignées dans les moteurs.
Les avantages
Ses pratiques nécessitent de mobiliser des ressources humaines non négligeables, mais le jeu en vaut la chandelle ! Le content marketing est une solution pour optimiser votre référencement naturel et par conséquent développer l’audience de votre site internet. L’exercice se révèle aussi utile pour justifier votre expertise et vous démarquer de vos concurrents. Souvent, les contenus créés peuvent être réutilisés, à l’image d’une infographie pouvant illustrer un contenu de fond ou une série d’articles compilés pour la confection d’un guide thématique ou livre blanc.
Des exemples
Colgate témoigne parfaitement de ce qu’il est possible de faire dans le domaine du content marketing. Y compris quand la thématique n’est pas des plus glamours ! L’entreprise américaine a fait le pari de présenter à ses visiteurs un nombre conséquent de ressources dont des guides interactifs. Ce spécialiste de produits d’hygiène bénéficie de la légitimité pour évoquer ce genre de sujets renforcer son image d’expert en la matière.
Red Bull adopte une autre stratégie avec “The Red Bulletin”. Il s’agit d’un véritable magazine en ligne qui traite de sport, de musique, de mode…et bien entendu des événements de la firme autrichienne. Une idée intéressante pour asseoir sa notoriété déjà impressionnante. Une agence web à Annecy spécialisée en content marketing illustre à quel point ce levier peut être utile dans des secteurs d’activité très différents.
Le netlinking
Sans netlinking, vous allez rapidement atteindre un plafond en termes de visibilité. Découvrons cette pratique qui peut être un avantage comparatif majeur pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Le netlinking désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre pour acquérir de nouveaux liens entrants (backlinks). Il permet à n’importe quel site internet d’accroître sa notoriété et d’attirer davantage de visiteurs sur un site internet. En recourant au netlinking, vous pouvez d’une part réussir à faire venir des internautes sur votre boutique, blog ou site vitrine, directement grâce au lien sur lequel ils ont cliqué. D’autre part, le netlinking occasionne des changements dans les résultats des moteurs. Ces derniers, Google en tête, considèrent qu’une entreprise qui bénéficie de nombreux liens backlinks mérite d’être mise en avant. Cela se traduit par un positionnement avantageux de ses pages web sur les mots-clés inhérents à son activité.
Les avantages
Cette technique peut être mise en œuvre sur des plateformes de diverses natures (forum, blog, site vitrine…) De plus, elle donne la possibilité d’améliorer le positionnement de pages spécifiques, telles les “pages de destination” les plus rentables pour un marchand en ligne. En outre, les professionnels qui se distinguent par leurs contenus originaux à forte valeur ajoutée peuvent susciter l’intérêt d’autres sites et recevoir de nouveaux backlinks sans les avoir sollicités. Cette façon d’accroître leur popularité mécaniquement les prémunit d’éventuelles pénalités auxquelles sont exposés ceux qui les créent et sont à l’origine d’une popularité plus artificielle.
Des exemples
Imaginons que votre entreprise est spécialisée dans les travaux de couverture et notamment la pose de toiture photovoltaïque. Vous avez repéré une plateforme de publication de billets portant sur le développement durable. Le responsable accepte que vous publiiez un contenu à valeur ajoutée sur son site qui bénéficie déjà d’une certaine autorité. Vous rédigez un article dans lequel vous présentez entre autres les avantages du photovoltaïque sur le plan écologique.
Le backlink est situé à proximité de termes qui font écho au champ lexical de la page de destination de votre site internet. À n’en pas douter c’est une pratique de netlinking qui vous est profitable et contribue à améliorer la visibilité de la page ciblée dans les moteurs de recherche. Admettons que vous évoluiez dans un tout autre univers, par exemple celui de la plomberie à Paris. Sur un forum, un internaute pose une question concernant une fuite qui affecte ses sanitaires. En lui apportant une réponse pertinente et en partageant l’adresse de votre site internet, vous avez l’opportunité de promouvoir vos services à un prospect très qualifié.
Le web analytics
Ce n’est pas tout de mettre en œuvre des campagnes publicitaires, encore faut-il qu’elle donne des résultats probants. Le web analytics devrait vous permettre d’en avoir le cœur net !
Qu’est-ce que le web analytics ?
Le web analytics est une discipline qui a pour but d’évaluer et d’améliorer la rentabilité d’un site internet. Pour ce faire, il convient de comparer les objectifs initialement fixés aux données récoltées. Celles-ci apportent un éclairage sur le comportement et les habitudes des visiteurs sur un site web comme sur une application mobile. Très généralement, c’est Google Analytics que les webmasters plébiscitent pour déterminer l’efficacité de leurs stratégies et les ajuster si besoin est. Deux méthodes sont mises en œuvre pour collecter les données, il peut s’agir de l’utilisation des tags JavaScript et l’analyse des logs des serveurs web.
Les avantages
La gratuité de Google Analytics est l’un de ses plus grands atouts. D’autres outils permettent d’évaluer l’audience d’un site internet, mais il est difficile de ne pas vous conseiller cette solution qui a aussi l’avantage d’être régulièrement mise à jour. Si l’analyse avancée n’est accessible qu’aux professionnels dont c’est le métier, c’est un service dont on peut aussi tirer profit pour avoir un aperçu global de la popularité de son activité en ligne.
Des exemples
Google Analytics vous permet notamment d’analyser la source de votre trafic (naturel, payant, direct, réseaux sociaux, sites référents…), de connaître votre taux de rebond et ainsi pouvoir statuer plus facilement sur la qualité de vos contenus ou encore de votre expérience utilisateur. L’accès à vos taux de conversion, l’analyse de votre trafic par type de device (ordinateur, smartphone, etc.) ou encore la création de segments sur Google Analytics sont autant de fonctionnalités qui vous permettent d’améliorer votre ROI et ainsi faire progresser votre marque ou entreprise.