Être efficace en marketing revient souvent à être observateur. Il faut savoir analyser les résultats de vos campagnes pour en dégager les paramètres à réévaluer et les éléments qui ont eu les résultats escomptés. Mais par-dessus tout, il faut savoir analyser et prévoir les tendances afin de s’y adapter convenablement. Quoi de mieux pour vous préparer à l’année à venir, que de faire une analyse superficielle de quelques tendances qui sont sûres de faire fureur en 2020 ?
- La vidéo règnera en maître incontesté
La tendance avait déjà commencé à se faire ressentir en 2015 et auparavant : la vidéo a pris le dessus sur les publicités classiques. Mais il aura fallu attendre 2016 pour qu’elle se confirme. Aujourd’hui, la vidéo est le média de consommation le plus employé par les audiences sur internet et ailleurs. Il est plus simple de regarder une vidéo que de lire un texte. De plus, la vidéo présente plusieurs stimuli qui parviennent à capter et conserver l’attention d’une personne mieux qu’un texte ou qu’un communiqué audio.
En termes d’interactivité et de flexibilité, le contenu vidéo est nettement plus avantageux pour les marques que les autres formes de média. Et en 2020, vous pouvez vous attendre à ce que la tendance se renforce encore. Si votre marque n’a pas encore de compte YouTube, il est peut-être temps de vous y mettre ? Mais naturellement, il ne suffira pas d’avoir un compte pour avoir systématiquement des vidéos prêtes à publier.
Prenez la peine de vous assurer les services d’un studio de création graphique professionnel. Choisissez une agence qui soit en mesure de capturer les valeurs propres à votre entreprise et de leur donner forme dans leurs vidéos.
- Une audience de plus en plus rigoureuse, et de moins en moins attentive
Dans le monde hyper-connecté d’aujourd’hui, la concentration est grandement affectée par les nombreux inputs sensoriels qui se font la concurrence. De nombreuses études scientifiques ont abouti aux mêmes conclusions. Désormais, vous ne disposez plus que de quelques secondes : moins de 8 secondes pour être exact, pour capter l’attention d’une personne et attiser sa curiosité.
Difficile d’envisager des solutions à une telle contrainte sans brûler des étapes et se lancer dans des campagnes publicitaires bâclées. Pourtant, les solutions existent bel et bien. L’une d’elle concerne le marketing programmatique. Il ne faut plus uniquement se contenter de proposer des publicités qui soient en rapport avec les intérêts de l’audience. Dans la mesure du possible, il faut affiner pour lui apporter des réponses aux questions qu’elle ne se pose pas encore.
Pensez donc à rejoindre une régie publicitaire qui vous propose des affichages sur-mesure plutôt que de solutions génériques. Choisissez aussi bien le canal de diffusion que les sujets connexes auxquels vous souhaitez être associés.
- Le marketing de contenu, la recette qui marche
Le marketing promet d’être la locomotive des pratiques publicitaires en 2020. Non seulement cette stratégie marketing apporte une note d’authenticité au message publicitaire, mais en plus, il peut facilement s’intégrer aux critères de fonctionnement des deux tendances précédentes.
En effet, le marketing de contenu ne connaît aucune limite en termes de format. Tout comme il peut être pratiqué sur des supports de texte, il s’applique tout aussi bien à des vidéos et à tout autre format de contenu sur internet. De même, il répond à l’exigence centrale du marketing programmatique en garantissant une corrélation très forte entre les centres d’intérêts de l’audience et les canaux employés pour faire passer le message marketing.
Pourquoi s’évertuer à persécuter l’audience avec des publicités plus ou moins rentables, alors qu’il est possible d’exploiter les sources de contenu de l’audience pour faire passer les mêmes messages, dans des formats moins rigides ? Faites donc en sorte de prévoir assez d’argent pour du marketing de contenu, ça vous sera utile !
- Storytelling / La mise en récit
Le storytelling a pris une ampleur considérable au cours des dernières années. Aujourd’hui, il est devenu une technique indispensable pour toute stratégie marketing réussie. D’une part, le récit met en avant la dynamique de changement, tout en soulignant les potentiels antagonismes qui pourraient surgir. Deux critères essentiels qui captent au mieux l’attention de n’importe quelle audience.
En 2020, vous pouvez vous attendre à ce que la mise en récit continue de grandir. Il faudra également anticiper des évolutions du concept avec des mises en récit interactives qui font participer l’audience. Un point à ajouter à votre budget si vous ne disposez pas encore d’une équipe capable de produire ce genre de contenu interactif.
- La réalité virtuelle
Naturellement, les évolutions technologiques donnent naissance à des évolutions équivalentes en marketing. La réalité virtuelle est une technologique qui présente d’énormes potentialités pour la publicité. Mais, plutôt que de s’y lancer à corps perdu, il sera nécessaire d’en analyser tous les contours afin de trouver les bons formats à adopter pour des publicités en VR.
Une veille constante qui demandera des ressources, mais qui s’avère hautement importante. Et pour cause, des voix s’élève déjà pour dénoncer les risques d’endoctrinement que présente cette technologie nouvelle.