Le monde dynamique du marketing change alors même que vous lisez ceci. De nouvelles plateformes s’ouvrent pour atteindre le client; cependant, une méthode qui a vraiment résisté à l’épreuve du temps est le marketing par courriel. Quelle que soit l’avancée de ces nouvelles méthodes, cette méthode simple appelée marketing par e-mail s’avère toujours extrêmement efficace et il y a de fortes chances qu’elle le restera.
Sans aucun doute, il y a eu aussi une phase d’accalmie de cette méthode mais elle revient avec un groupe. En fait, une étude sur la méthode de communication numérique a révélé que jusqu’à 55% des spécialistes du marketing ont admis conserver la foi en cette méthode efficace. Si nous parlons statistiquement; 108,7 milliards de communications d’entreprise se sont déroulées quotidiennement par e-mail et ce chiffre devrait passer à 139,4 milliards par jour d’ici 2018. En termes simples, chaque utilisateur professionnel recevra environ 140 e-mails par jour. Dans ce contexte, que devez-vous faire pour que le contenu de votre e-mail reste utile et attrayant? Voici quelques conseils pour augmenter l’efficacité de vos e-mails:
1 Contenu non pertinent aux lecteurs
Il est très facile de se laisser emporter par de nouveaux produits et de nouveaux sujets dont d’autres peuvent parler. Cependant, ce que vous devez analyser, c’est ce que votre client souhaite lire. Analyser son comportement de lecture en vérifiant ses comptes sur les réseaux sociaux ou les publications auxquelles il a participé est une bonne façon de commencer. Vous pouvez également vérifier le trafic Web sur votre site Web et les pages les plus lues sur votre site Web. Une fois que vous avez compris cela, vous pouvez envoyer le contenu correspondant à votre groupe de données segmenté par e-mail. Si vous êtes encore un débutant dans ce domaine, plutôt que de choisir du contenu compliqué comme les nouvelles avancées, la politique, etc., il est préférable de vous en tenir à un contenu commun mais intéressant comme les destinations de vacances, les tendances de remise en forme, etc., qui peuvent être pertinents pour la plupart .
2. e-mails longs
Un e-mail plus long a moins de chances d’être lu. Il y a également une forte probabilité que cela aboutisse dans le spam et ait plusieurs problèmes avec son formatage. Donc, si vous voulez vraiment que votre e-mail soit remarqué, soyez bref et concis. Cependant, vous pouvez fournir des liens pertinents aux lecteurs pour en savoir plus sur vos produits et services au cas où quelqu’un souhaiterait en savoir plus sur vos offres. Aussi, gardez toujours le sujet court et intéressant et lorsque vous démarrez l’e-mail, il est préférable d’aller droit au but dans les 50 premiers mots. La limite maximale de mots d’un e-mail est de 750 mots, mais essaie de garder les informations lourdes et courtes.
3.Arrangement de texte ennuyeux
Pensez à une personne qui vérifie 140 e-mails par jour! C’est un montant exaspérant, non? Donc, si tel est le cas et que vous avez besoin de vous faire remarquer, il est important de garder votre disposition de texte correcte. Évitez les longs e-mails de type essai, utilisez autant de puces que possible pour transmettre votre message. L’ajout d’images à vos e-mails aura également une plus grande valeur de rétention et semblera également moins ennuyeux. Gardez à l’esprit que l’arrangement doit être attrayant au moment où votre lecteur ouvre votre courrier électronique. L’utilisation de blocs, de titres, de sous-titres et de couleurs contribue également à augmenter le quotient d’attraction de vos e-mails.
4.Problèmes de formatage
Le formatage est l’aspect le plus souvent ignoré de la rédaction d’e-mails. Évitez d’utiliser des mots déclencheurs de spam comme «Remise», «Vente», «Cliquez ici», «Bonus», etc. Une règle dit que si votre e-mail contient plus de 200 mots suggestifs, il y a des frais pour que cela puisse atterrir dans le dossier Courrier indésirable. Une autre astuce à garder à l’esprit est que si vous rédigez votre e-mail dans MS Word, puis copiez-le dans votre fenêtre Web, il y a des chances que votre mise en forme tourne mal. L’astuce ici est d’utiliser le Bloc-notes pour rédiger des e-mails. N’oubliez pas de souligner les polices ou les liens car c’est la forme d’écriture d’e-mails. Tenez-vous-en à une grammaire appropriée et évitez d’utiliser des jargons, car cela peut rendre votre courrier électronique trop informel.
Aussi simples que cela puisse paraître, la réalité est que ce sont ces points qui sont le plus souvent oubliés. Alors, mettez en place vos bases et écrivez cet e-mail qui plaît vraiment à vos lecteurs.