Comment définir un CPC max sur Google Ads ?

Le référencement naturel ou SEO n’étant pas toujours suffisant pour avoir un bon positionnement sur Google, les professionnels se tournent vers la publicité payante via Google Ads pour attirer plus de clients. Cette solution permet en effet de faire des campagnes de publicité plus qualifiées et ainsi avoir un retour sur investissement intéressant. Bien qu’il soit à la portée de tout le monde de créer une campagne sur Google Ads, il faut savoir bien maîtriser le fonctionnement de la plateforme. Aussi, vous devez adopter la bonne stratégie pour que votre campagne vous permette de convertir vos visiteurs en clients. Tour d’horizon sur le CPC max sur Google Ads.

Qu’est-ce que l’enchère au CPC max ?

Le CPC est le prix par clic que vous êtes prêt à débourser, pour chaque internaute qui clique sur votre annonce. L’enchère au CPC max est donc l’action de définir le montant le plus élevé que vous souhaitez payer pour un clic sur l’annonce. En choisissant une enchère au CPC max plus élevée, vous avez plus de chances de faire apparaître votre annonce dans les meilleurs résultats de recherche. Bien qu’il soit d’usage de confier cette tâche à un spécialiste Google Ads, vous devez quand même avoir des notions dans l’univers des campagnes Google Ads afin d’avoir le contrôle sur votre budget pour les publicités.

Choisir la bonne stratégie d’enchère au CPC max

Deux options s’offrent à vous pour définir l’enchère au CPC max : les enchères manuelles et les enchères automatiques. Afin de définir sa stratégie d’enchères, la première chose que vous devez faire est de fixer vos objectifs. Vous devez être en mesure de déterminer si votre campagne sera mise en place afin de générer du trafic, de convertir le plus de clics en actions (par exemple : demande de devis, achat, remplissage de formulaire, etc.) ou bien d’avoir une meilleure visibilité sur internet.

Les enchères manuelles

En choisissant cette option, vous déterminez vous-même le montant des enchères que vous souhaitez payer par clic sur votre annonce. Vous pouvez définir un CPC max par défaut (c’est-à-dire que vous payez le même prix pour tous vos mots-clés). Vous pouvez également spécifier un CPC max différent pour chaque mot-clé et chaque emplacement. Cela vous permet d’investir davantage sur les mots-clés qui vous rapportent le plus. Cette stratégie implique une bonne maîtrise de la plateforme et un suivi régulier, car le CPC max que vous aurez défini aujourd’hui peut en effet ne plus être pertinent pour les jours à venir.

Les enchères automatiques

En optant pour les enchères automatiques, vous faites le choix de faire confiance à l’algorithme de Google pour fixer des enchères au CPC max pertinentes. Celles-ci sont définies automatiquement sur la base de la probabilité que vos annonces mènent à un clic ou à une conversion. Cette stratégie permet également d’obtenir plus de clics sur son annonce. Si votre objectif est de générer du trafic, cette stratégie d’enchères est la solution qui convient le plus.

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